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NOTÍCIAS
15/05/2012
A ARP quer saber a sua opinião a respeito do novo formato do Salão da Propaganda. Envie e-mail para novosalao@arpnet.com.br ou clique aqui.
NOTÍCIAS
08/05/2012
Já está no site da ARP a revista Review e o balanço de 2011 da entidade. A nova edição da publicação traz os conteúdos relacionados à Semana ARP da Comunicação 2011. Nela, é possível ver a lista completa dos vencedores do Salão da Propaganda e premiados no Jantar, além de entrevistas e fotos das palestras e ações paralelas que aconteceram no bairro Moinhos de Vento, em Porto Alegre.
O balanço patrimonial do ano passado também está disponível no endereço eletrônico. O arquivo contém em detalhes a posição financeira da ARP.
Acesse: www.arpnet.com.br/
NOTÍCIAS
29/03/2012
Na noite desta quarta-feira, 28, foi definida a nova diretoria da ARP para o biênio 2012-2013. Com chapa única, a presidência da nova gestão será do sócio-diretor da agência Morya, Fábio Bernardi. Como primeiro e segundo vice-presidente estão o sócio-diretor da 3YZ, Roberto Sirotsky, e a VP de Relações Estratégicas da Dez Comunicação, Cláudia Gonçalves. O fotógrafo Celso Chittolina, que já presidiu a entidade, será secretário-geral.
Entre os planos da nova diretoria está aumentar a participação social da ARP, ter maior interlocução com o mercado da propaganda, dar mais destaque ao Salão da Comunicação e revigorar o estatuto da entidade. Bernardi destacou o bom período pelo qual a associação está passando e afirma que vai “continuar subindo os degraus” para que a ARP continue sendo referência na área da comunicação.
NOTÍCIAS
16/11/2011
A Semana ARP da Comunicação terminou na última quinta-feira, dia 10, com o Jantar da Propaganda. Foram quatro dias de palestras no Sheraton Hotel, por onde passaram nomes de peso como John Howkins, Felix Ximenes, Flávia Moraes, Angela Hirata, Ana Carla Fonseca, Paulo Borges e Jonathan Mildenhall. Na quarta-feira, 09, aconteceu o 37º Salão da Propaganda, que premiou diversas categorias do mercado publicitário.
Já no Jantar, os principais prêmios entregues foram o Grand Prix de Merchandising, Embalagem e Planejamento para Escala; Rádio para Paim; e Mídia Exterior e Interior para Bonaparte. O troféu de Anunciante do Ano ficou com Ambev, para Polar; Veículo do Ano para Rádio Atlântida; Agência de Publicidade do Ano, para Escala; Empresa de Comunicação do Ano para Escala; Produtora de Cine TV do Ano para Zeppelin; Produtora de Áudio do Ano, para Loop Reclame; Fornecedor Gráfico para Impresul; Empresa de Marketing Promocional para Mazah; Empresa de Design e Merchandising para Escala; Empresa Web para Bonaparte e Paim; e Publicitário do Ano, para Alfredo Fedrizzi, da Escala.
A ARP gostaria de parabenizar todos os vencedores e agradecer a participação de todos os patrocinadores e apoiadores da Semana da Comunicação. A lista completa com os premiados está disponível aqui no site da ARP.
NOTÍCIAS
10/11/2011
A premiação do 37º Salão ARP da Comunicação aconteceu na noite dessa quarta-feira, 09. As categorias premiadas foram: Digital, Design de Embalagem, Design Gráfico e Promocional, Merchandising, Marketing Promocional, Cases de Planejamento, Mídia Impressa, Mídia Exterior e Interior, Rádio, Filme e Campanhas Integradas.
Abaixo, confira os vencedores:
DIGITAL
BRONZE
Digital Brandgames/Advergames
Peça Individual
Título: Ben 10
Agência: Escala
Cliente: Grendene
Gerência de Projeto: Fabiano Goldoni
Criação Interativa: Roberto Koetz da Fonseca, Fabiano Goldoni e Jacques Fernandes
Design de Interface: Roberto Koetz da Fonseca
Atendimento Interativo: Ângela Sosa
PRATA
Digital Website Corporativo
Peça Individual
Título: polar.rs
Agência: Paim
Cliente: Cerveja Polar
Gerência de Projeto: Gabriel Plegge
Criação Interativa: Rodrigo Rocha, Diego Tórgo e Gustavo Sperb
Design de Interface: Rafael Nadai
Atendimento Interativo: Natalia Michelena, Mariana Balestra, Daniela Flores e Dolores de Pauli
Desenvolvimento: Guilherme Medeiros
Digital HotSite e Microsite
Peça Individual
Título: Converse Headbangers
Agência: Bonaparte
Cliente: Converse
Gerência de Projeto: Pedro Becker
Criação Interativa: Pedro Becker, Cristiano Schmitz e Samir Arrage
Design de Interface: Alvaro Valli
Atendimento Interativo: Alvaro Valli
Desenvolvimento: Carlos Gabriel Rosa e Eduardo Mello
EMBALAGEM
BRONZE
Design – Embalagem
Campanha
Embalagem ou Conjunto de Embalagens (Linha ou linhas de produtos)
Título: Cannix
Agência: Design Vogt
Cliente: Pets Du Monde
Atendimento: Tereza Lima
Redação: Sara Cadore
Design: Alan Horn
Design – Embalagem
Campanha
Embalagem ou Conjunto de Embalagens (Linha ou linhas de produtos)
Título: Spirit Free Dog e Spirit Free Cat
Agência: Design Vogt
Cliente: Freesul
Atendimento: Tereza lima
Redação: Sara Cadore
Design: Roberto Ribeiro
Design – Embalagem
Campanha
Embalagem ou Conjunto de Embalagens (Linha ou linhas de produto)
Título: Classic
Agência: Escala
Cliente: Vonpar / Neugebauer
Atendimento: Bianca Rodrigues e Bruna Rodrigues
Design: Vini Marques e Fabricio Pretto
Produção Gráfica: Ulana Daniel
PRATA
Design – Embalagem
Campanha
Embalagem ou Conjunto de Embalagens (Linha ou linhas de Produto)
Título: Linea Premium
Agência: Design Vogt
Cliente: Seven Boys
Atendimento: Tereza Lima
Redação: Sara Cadore
Design: Roberto Ribeiro
Produção Gráfica: Alessandra Bastos
Design – Embalagem
Campanha
Embalagem ou Conjunto de Embalagens (Linha ou linhas de Produto)
Título: Sequilhos Sabores
Agência: Design Vogt
Cliente: Seven Boys
Atendimento: Tereza Lima
Redação: Sara Cadore
Design: Roberto Ribeiro
Produção Gráfica: Alessandra Bastos
OURO
Design – Embalagem
Embalagem ou conjunto de embalagens (linha ou linhas de produto)
Campanha
Título: APLAUSO
Agencia: Escala
Cliente: VONPAR / NEUGEBAUER
Atendimento: Bianca Rodrigues
Atendimento: Bruna Rodrigues
Designer: Vini Marques
Produtor Gráfico: Maristela de Mello
GRÁFICO E PROMOCIONAL
BRONZE
Gráfico e Promocional
Peça Individual
Branding – Logotipos Marcas, Identidade Corporativa e Papelaria
Título: Construção da Identidade Corporativa
Agência: Escala
Cliente: Unimed Porto Alegre
Design: Vini Marques
Atendimento: Taís Urtassum Ludvig e Débora Martini Kryvoruchca
Produção Gráfica: Maristela de Mello
Arte Final: Gelson Mendes
Gráfico e Promocional
Peça Individual
Branding – Logotipos Marcas, Identidade Corporativa e Papelaria
Título: Marca Aplauso
Agência: Escala
Cliente: Vonpar / Neugebauer
Design: Vini Marques
Atendimento: Bianca Rodrigues
Atendimento: Bruna Rodrigues
Arte Final: Gelson Mendes
Gráfico e Promocional
Peça Individual
Branding – Logotipos Marcas, Identidade Corporativa e Papelaria
Título: Coelho Voador
Agência: Bonaparte
Cliente: Coelho Voador
Design: Pedro Becker e Marcelo Halpern
Atendimento: Pedro Becker e Marcelo Halpern
Produção Gráfica: Raquel Pereira
Gráfico e Promocional
Peça Individual
Design Editoral, Relatórios, Catálogos
Título: Catálogos Lançamento 2011
Agência: Zappi
Cliente: Coza
Design: Ronaldo Rissi
Redação: Paula Taitelbaum
Atendimento: Marcelo Azevedo Finkler e Mirian Ludwig
Produção Gráfica: Jocelin Fritsch
Fotografia: Letícia Remião
Arte Final: Mauro Nascher
Manipulação de Imagem: Mauro Nascher
Fornecedor: Gráficos Burti
Gráfico e Promocional
Campanha
Peça Promocional / Brinde
Título: Adesivos Gaúcho sem Modéstia
Agência: Paim
Cliente: Cerveja Polar
Design: Diego Tórgo e Luiza Olle
Redação: Rodrigo Rocha, Guilherme Grossi, Márcio Blank, Gerson Lattuada e Kako Pereira
Atendimento: Mariana Balestra, Daniela Flores e Dolores de Pauli
Produção Gráfica: Elisa Moura
Arte Final: Miziane Duarte e Cleidi Maica
Ilustração: Diego Tórgo e Luiza Olle
Fornecedor: Adere Serigrafia
Gráfico e Promocional
Peça Individual
Peça Promocional / Brinde
Título: Converse All Star #comemoreorock
Agência: Bonaparte
Cliente: Converse
Design: Pedro Becker
Redação: Samir Arrage
Atendimento: Alvaro Valli e Pedro Becker
Produção Gráfico: Raquel Pereira
PRATA
Gráfico e Promocional
Peça Individual
Design Editoral, Catálogos e Relatórios
Título: 9º anuário ARP
Agência: Paim
Cliente: Associação Riograndense de Propaganda
Design: Ismael Goli, Marcelo Peresin e Felipe Drummond
Redação: Claudia Schroeder
Atendimento: Marcelo Peresin
Produção Gráfica: Taciana Lima
Fotografia: Chittolina
Arte Final: Juarez Vasconcellos
Ilustração: Rafael Koff
Fornecedor: Trindade Indústria Gráfica
Gráfico e Promocional
Peça Individual
Design Editorial, Catálogos e Relatórios
Título: Copacubana
Agência: Escala
Cliente: Editora Edith
Design: Renan Bulgari e Vini Marques
Redação: Heitor Bisi
Arte Final: Gelson Mendes
Gráfico e Promocional
Peça Individual
Peça Promocional / Brinde
Título: Inter Pares – Faraco de Azevedo Advogados: 60 anos
Agência: Roka Estúdio
Cliente: Faraco de Azevedo Advogados e Literalis Editora
Design: Raquel Castedo, Henrique Lopes (Assistente) e Luíza Baumgarten Rossari (Assistente)
Redação: Rubem Penz
Atendimento: Raquel Castedo
Produção Gráfica: Raquel Castedo
Fotografia: Gustavo Schossler, Otavio Castedo e Toivo Lagerweij
Arte Final: Raquel Castedo
Manipulação de Imagem: Gustavo Schossler
Fornecedor: Gráfica Editora Pallotti
Gráfico e Promocional
Campanha
Peça Promocional / Brinde
Título: Camisetas O Melhor do Mundo é Daqui
Agência: Paim
Cliente: Cerveja Polar
Design: Diego Tórgo e Luiza Olle
Redação: Rodrigo Rocha
Atendimento: Mariana Balestra, Daniela Flores e Dolores de Pauli
Produção Gráfica: Elisa Moura
Arte Final: Cleidi Maica
Ilustrador (Pessoa Jurídica): Fescher Neoilustração
Fornecedor(es): Iafa
OURO
Design – Gráfico e Promocional
Campanha
Branding – Logotipos, Marcas, Identidade Corporativa e Papelaria
Título: Cambará do Sul – Terra dos Cânions
Agência: Verdi Design
Cliente: Prefeitura Municipal de Cambará
Design: Roseane Yanamoto, Carolina Pollm, Marco Chiela e Luiz Mário Verdi
Atendimento: José Antônio Verdi
MERCHANDISING
BRONZE
Merchandising
Peça Individual
Display de Chão/ peça e material de merchandising
Título: Snoopy Soneca
Agência: Escala
Cliente: Warner Home Vídeo
Atendimento: Rafaela Thome e Daniel Landi
Redação: Paulo Carmona
Design: Élder Caldeira e Vini Marques
Produção Gráfica: Gabriela Grazziotin e Maria Fernanda Massoni
Merchandising
Peça Individual
Peça para Vitrina
Título: Namorados Blue Steel
Agência: Paim
Cliente: Lojas Renner
Atendimento: Claudia Schneider
Design: Hermano Marques e Mariana Cotica
Produção Gráfica: Marta Mendonça
PRATA
Merchandising
Peça Individual
Peça para Vitrina
Título: Primavera Blue Steel
Agência: Paim
Cliente: Lojas Renner
Atendimento: Claudia Schneider
Design: Mariana Cotica e Hermano Marques
Produção Gráfica: Marta Mendonça
Merchandising
Peça Individual
Campanha de Merchandising, Produto e Serviço
Título: Lançamento Lojas Blue Steel
Agência: Paim
Cliente: Lojas Renner
Atendimento: Claudia Schneider
Redação: Magali Moraes
Design: Hermano Marques e Diego Tórgo
Produção Gráfica: Marta Mendonça
Fotografia: Raul Krebs
OURO
Merchandising
Display de balcão ou vitrine
Peça Individual
Título: Er – Embalagem Display
Agência: Escala
Cliente: Warner Home Vídeo
Atendimento: Rafaela Thome e Daniel Landi
Redação: Marcelo Prata
Design: Renan Bulgari e Vini Marques
Produção Gráfica: Maria Fernanda Massoni
Merchandising
Peça/mat. De Merchandising – Prod. E Serviço (Banner, Tag, Woobler,…)
Peça Individual
Título: Sangue
Agência: Escala
Cliente: Warner Home Vídeo
Atendimento: Rafaela Thome e Daniel Landi
Redação: Marcelo Prata
Design: Renan Bulgari e Vini Marques
Produção Gráfica: Maria Fernanda Massoni
Merchandising
Peça para Vitrina
Peça Individual
Título: Vitrine Jeans
Agência: Paim
Cliente: Lojas Renner
Atendimento: Claudia Schneider
Design: Hermano Marques, Peri Ornelas, Mariana Cotica e Inês Sutel Johnson
Produção Gráfica: Marta Mendonça
MARKETING PROMOCIONAL
BRONZE
Marketing Promocional
Ação de Campo
Peça Individual
Título: Invasão na Maratona Internacional de Porto Alegre
Agência: Escala
Cliente: Unimed Porto Alegre
Redação: Conrado Schnarndorf
Direção de Arte: Diego Vieira
Planejamento: Marie Alonso
Atendimento: Taís Urtassum Ludvig
Produção: Alessandra Merten e Raphael Correa
Marketing Promocional
Ação com uso da Internet, Viral ou Redes Sociais
Peça Individual
Título: Movimento #euquerosapato no Dia dos Namorados
Agência: Globalcomm
Cliente: Piccadilly
Redação: Daniel Gandolfi
Direção de Arte: Clarissa Zamberlan e João Silveira
Produção: Jéssica Homem e Anne Rech
Marketing Promocional
Ação de Construção de Marca
Peça Individual
Título: Riffel Explore
Agência: Mazah
Cliente: Riffel
Direção de Arte: Roberto Cossio
Planejamento: Alexandre Godoy, PC Dias, Thomas Fontana e Marcel Maineri
Produção: Bruna Szewczyk e Camila Mosca
Marketing Promocional
Ação de Campo
Peça Individual
Título: Cantada Burn
Agência: Mazah
Cliente: Vonpar Refrescos
Direção de Arte: Roberto Cossio
Planejamento: Alexandre Godoy, Thomas Fontana e PC Dias
Atendimento: Alexandre Godoy
Produção: Bruna Szewczyk e Danielle Miranda
Marketing Promocional
Ação Digital
Peça Individual
Título: Meu pai merece evoluir
Agência: SPR
Cliente: Farmácias Associadas
Redação: Cicero de Cesero e Fábio Henckel
Direção de Arte: Marco Antônio Sesterhenn
Atendimento: Juliano Brenner Hennemann, Giorgia Antunes e Bárbara Lima
Produção: Mauren Steinmeier e Bruna Jacobus
Marketing Promocional
Ação de Incentivo para Equipe de Vendas
Peça Individual
Título: Deixa que eu resolvo
Agência: UP Time
Cliente: Famastil
Redação: Shandra Moraes de Oliveira Guichard
Direção de Arte: Shandra Moraes de Oliveira Guichard
Planejamento: Shandra Moraes de Oliveira Guichard
Atendimento: Patricia Costa Correa
Produção: Marcelo Correa
Marketing Promocional
Ação com Uso de Marketing Direto
Peça Individual
Título: Kit Polar
Agência: Paim
Cliente: Cerveja Polar
Redação: Rodrigo Rocha
Direção de Arte: Diego Tórgo
Atendimento: Mariana Balestra, Daniela Flores e Dolores de Pauli
Produção: Elisa Moura e Gustavo Sperb
PRATA
Marketing Promocional
Ação com Uso de Marketing Direto
Peça Individual
Título: Ação Páscoa Bota Caracol
Agência: Globalcomm
Cliente: Piccadilly
Redação: Daniel Gandolfi
Direção de Arte: Cristiano Bernardo, João Silveira, Clarissa Zamberlan e Elisa Lopes
Atendimento: Ana Carolina Bergmuller, Jéssica Homem, Thais Araújo e Anne Rech
Produção: Hugo Fin e João Paulo Rocha
Marketing Promocional
Ação de Responsabilidade Social
Peça Individual
Título: Dia dos Amarrados
Agência: Mazah
Cliente: Secretaria da Saúde RS
Direção de Arte: Roberto Cossio
Planejamento: PC Dias, Alexandre Godoy, Thomas Fontana e Marcel Maineri
Atendimento: PC Dias
Produção: Danielle Miranda e Bruna Szewczyk
Marketing Promocional
Ação de Responsabilidade Social
Peça Individual
Título: Parar de Fumar Parece Mágica
Agência: Mazah
Cliente: Unimed Porto Alegre
Direção de Arte: Roberto Cossio
Planejamento: PC Dias, Thomas Fontana e Marcel Maineri
Atendimento: Alexandre Godoy
Produção: Bruna Szewczyk
Marketing Promocional
Ação de Campo
Peça Individual
Título: Copo de Gelo
Agência: Mazah
Cliente: Vonpar Refrescos
Direção de Arte: Samir Hoffschneider
Planejamento: Alexandre Godoy, PC Dias, Thomas Fontana e Marcel Maineri
Atendimento: Thomas Fontana
Produção: Jaqueline Rossi
Marketing Promocional
Ação Digital
Peça Individual
Título: Cool Trip Yázigi
Agência: Pro Target Comunicação e Marketing
Cliente: AFYSUL- Associação dos Franqueados Yázigi Sul
Redação: Rafaela Topalian
Direção de Arte: Samuel Ávila
Planejamento: Annie Piagetti Müller
Atendimento: Annie Piagetti Mülle e Andrio Foppa
OURO
Marketing Promocional
Ação de Campo
Peça Individual
Título: Águas do Guaíba 2020
Agência: Escala
Cliente: Escala
Redação: Gustavo Spanholi e Tommy Albrecht
Direção de Arte: Adriano Brodbeck e Jacques Fernandes
Atendimento: Carolina Abreu e Fernanda Boscaini
Produção: Ulana Daniel, Alessandra Merten e Raphael Correa
Marketing Promocional
Ação de Construção de Marca
Peça Individual
Título: Press Day Converse
Agência: Globalcomm
Cliente: Converse
Redação: Lisiene Wierzchovski
Direção de Arte: Guilherme Franco Bongiolo e Luis Giudice
Atendimento: Camila Gonçalves, Fabrício Mazzola e Bárbara Campos
Produção: Vanessa Dornelles
Marketing Promocional
Ação de Campo
Peça Individual
Título: Parar de Fumar Parece Mágica
Agência: Mazah
Cliente: Unimed Porto Alegre
Direção de Arte: Roberto Cossio
Planejamento: Alexandre Godoy, Thomas Fontana, PC Dias e Marcel Maineri
Atendimento: Alexandre Godoy
Produção: Bruna Szewczyk
Marketing Promocional
Ação Digital
Peça Individual
Título: Riffel Explore
Agência: Mazah
Cliente: Riffel
Direção de Arte: Roberto Cossio
Planejamento: PC Dias, Alexandre Godoy, Thomas Fontana e Marcel Maineri
Produção: Bruna Szewczyk e Camila Mosca
Marketing Promocional
Ação com uso da Internet, Viral ou Redes Sociais
Peça Individual
Título: Doe Um Sorriso
Agência: Mazah
Cliente: Unimed Porto Alegre
Direção de Arte: Roberto Cossio
Planejamento: Alexandre Godoy, Thomas Fontana, PC Dias e Marcel Maineri
Atendimento: Alexandre Godoy
Produção: Bruna Szewczyk
Marketing Promocional
Ação de Patrocínio ou Tie-in
Peça Individual
Título: Burn District
Agência: Mazah
Cliente: Vonpar Refrescos
Direção de Arte: Roberto Cossio
Planejamento: Alexandre Godoy, Thomas Fontana, PC Dias e Marcel Maineri
Atendimento: Alexandre Godoy
Produção: Bruna Szewczyk
CASES DE PLANEJAMENTO
BRONZE
Título: SERVIÇOS
Agencia: Escala
Cliente: LOJAS COLOMBO
Planejamento: Lucia Vianna Xavier e João Miragem
Título: ESPETO DE OURO
Agencia: Escala
Cliente: LEBON
Planejamento: Henrique Dornelles Scholz e Lucia Vianna Xavier
Título: O ANO DEPOIS DO REPOSICIONAMENTO DO RESORT
Agencia: Escala
Cliente: COSTA DO SAUÍPE
Planejamento: Lucia Vianna Xavier e Mariana Pelliciari
Título: UM POSICIONAMENTO EM CONSTRUÇÃO AO LONGO DO ANO (E DOS JOBS).
Agencia: Escala
Cliente: SONAE SIERRA BRASIL
Planejamento: Lucia Vianna Xavier e Mariana Pelliciari
PRATA
Titulo: Equalizando o vínculo
Agencia: Paim
Cliente: Lojas Renner
Planejamento: Lara Piccoli e Eduardo Flores
Título: PREMIUM PESQUISA
Agencia: Escala
Cliente: LOJAS COLOMBO
Planejamento: Lucia Vianna Xavier, Henrique Dornelles Scholz e João Miragem
Título: ESTA PODERIA SER A HISTÓRIA DE MAIS UM BRIEFING DE ANIVERSÁRIO.
Agencia: Escala
Cliente: UNIMED PORTO ALEGRE
Planejamento: Marie Alonso e Lucia Vianna Xavier
Título: COMO CRIAR UMA MANIA ENTRE MENINAS, HELLO KITTY E SUA BOLSINHA?
Agencia: Escala Comunicação e Marketing Ltda
Cliente: GRENDENE
Planejamento: Lucia Vianna Xavier e Manoela Petek
OURO
Título: APLAUSO
Agencia: Escala
Cliente: VONPAR / NEUGEBAUER
Planejamento: Lucia Vianna Xavier , Manoela Petek e Laura Andrade
MIDIA IMPRESSA
BRONZE
Mídia Impressa
Peça Individual
Título: The Pacific
Agência: Escala
Cliente: Warner Home Video
Direção de Criação: Getulio Albrecht, Régis Montagna e Eduardo Axelrud
Diretor de Arte: Getulio Albrecht
Redação: Danni Ferreira
Atendimento: Rafaela Thome e Daniel Landi
Arte Final: Érico Marçal e Gelson Mendes
Mídia Impressa
Peça Individual
Título: Mortal Kombat
Agência: Escala
Cliente: Warner Home Video
Direção de Criação: Getulio Albrecht, Régis Montagna e Eduardo Axelrud
Direção de Arte: Élder Caldeira
Redação: Paulo Carmona
Atendimento: Rafaela Thome e Daniel Landi
Arte Final: Érico Marçal e Gelson Mendes
Mídia Impressa
Peça Individual
Título: Peixe Fresco
Agência: DCS
Cliente: Tramontina
Direção de Criação: Roberto Callage e Rafael Bohrer
Direção de Arte: Mauricio Oliveira
Redação: Eduardo Boldrini
Produção Gráfica: Clarice Dias
Atendimento: Lucia Zachia e Angelica Collet
Fotografia: Raul Krebs
Arte Final: André da Rocha Teixeira
Mídia Impressa
Peça Individual
Título: Goleiro Artilheiro
Agência: DCS
Cliente: Reebok
Direção de Criação: Roberto Callage e Grace Meurer
Direção de Arte: João Pedro Vargas, Mauricio Oliveira e Rodrigo Muller
Redação: Eduardo Boldrini e Samir Arrage
Produção Gráfica: Clarice Dias e Vanessa Lacerda
Atendimento: Leticia Peroni, Priscila Barbosa e Paula Basso
Arte Final: Anelise Gomes
Mídia Impressa
Campanha
Título: Tempo de Mulher II
Agência: Paim
Cliente: Lojas Renner
Direção de Criação: Carlos Alberto Thunm e Rodrigo Pinto
Direção de Arte: Ismael Goli
Redação: Guilherme Grossi e Januaria Menegotto
Produção Gráfica: Marta Mendonça
Atendimento: Aline Klafke de Lima e Jessica Meotti
Fotografia: Gustavo Zylbersztajn
Arte Final: Kako Pereira
Mídia Impressa
Campanha
Título: Não é Game
Agência: Escala
Cliente: Warner Home Video
Direção de Criação: Getulio Albrecht, Régis Montagna e Eduardo Axelrud
Direção de Arte: Renan Bulgari e Élder Caldeira
Redação: Danni Ferreira e Marcelo Prata
Produção Gráfica: Marina Pimentel
Atendimento: Rafaela Thome e Daniel Landi
Arte Final: Érico Marçal e Gelson Mendes
Mídia Impressa
Peça Individual
Título: Faz até all type ficar lindo
Agência: Paim
Cliente: Estúdio Chittolina
Direção de Criação: Claudia Schroeder e Ismael Goli
Direção de Arte: Marcelo Peresin
Redação: Januaria Menegotto
Produção Gráfica: Taciana Lima
Atendimento: Marcelo Peresin
Fotografia: Celso Chittolina
Arte Final: Juarez Vasconcellos
Mídia Impressa
Peça Individual
Título: 38 Anos
Agência: Escala
Cliente: Escala
Direção de Criação: Eduardo Axelrud e Régis Montagna
Direção de Arte: Fernando Schlickmann e Roberto Koetz da Fonseca
Redação: Reginaldo Pujol
Produção Gráfica: Branca Guedes
Atendimento: Fernanda Boscaini e Carolina Abreu
Arte Final: Gelson Mendes
Mídia Impressa
Campanha
Título: Classificados Correio do Povo
Agência: Novacentro
Cliente: Correio do Povo
Direção de Criação: Marcelo Firpo
Direção de Arte: Rafael Dallegrave
Redação: Nataniel Kuhn Vanzetta
Produtor Gráfico: Jussara Rodrigues
Atendimento: Roberta Diehl
Arte Finalista: Victor Barcelos
PRATA
Mídia Impressa
Peça Individual
Título: 20 de setembro
Agência: Paim
Cliente: Cerveja Polar
Direção de Criação: Carlos Alberto Thunm e Rodrigo Pinto
Direção de Arte: Luiza Olle e Diego Tórgo
Redação: Rodrigo Rocha
Produção Gráfica: Elisa Moura
Atendimento: Mariana Balestra, Dolores de Pauli e Daniela Flores
Arte Final: Cleidi Maica
Mídia Impressa
Peça Individual
Título: Encarte 20 de setembro
Agência: Paim
Cliente: Cerveja Polar
Direção de Criação: Carlos Alberto Thunm e Rodrigo Pinto
Direção de Arte: Diego Tórgo e Luiza Olle
Redação: Rodrigo Rocha
Produção Gráfica: Elisa Moura
Atendimento: Mariana Balestra, Dolores de Pauli e Daniela Flores
Arte Final: Miziane Duarte
Mídia Impressa
Campanha
Título: Chat
Agência: Escala
Cliente: Warner Home Video
Direção de Criação: Getulio Albrecht, Régis Montagna e Eduardo Axelrud
Direção de Arte: Renan Bulgari
Redação: Marcelo Prata
Atendimento: Rafaela Thome e Daniel Landi
Arte Final: Érico Marçal e Gelson Mendes
Mídia Impressa
Campanha
Título: Letras mudam tudo na política
Agência: São Jorge
Cliente: Revista Voto
Direção de Criação: Fabiano Bonetti
Direção de Arte: André Teixeira Flores
Redação: Rossana Picinini
Atendimento: Fernanda Bertol
Arte Final: Eduardo Guterres
Mídia Impressa
Campanha
Título: Brincadeira para Profissionais
Agência: DCS
Cliente: Tramontina
Direção de Criação: Roberto Callage e Grace Meurer
Direção de Arte: José Pedro Bortolini, Matheus Mendes e Vinicius Turani
Redação: Felipe Lermen
Produção Gráfica: Clarice Dias e Mariene Braga
Atendimento: Lucia Zachia e Angelica Collet
MIDIA EXTERIOR E INTERIOR
BRONZE
Mídia Exterior e Interior
Peça Individual
Título: Materiais Reciclados
Agência: Escala
Cliente: Colégio Anchieta
Direção de Criação: Régis Montagna e Eduardo Axelrud
Direção de Arte: João de Lucena
Redação: Diego Basso
Produção Gráfica: Pedro Freitas
Arte Final: Daniel Piazza e Gelson Mendes
Mídia Exterior e Interior
Peça Individual
Título: O Grande Inquisidor
Agência: Bonaparte
Cliente: Ágora Teatro
Direção de Criação: Pedro Becker
Direção de Arte: Pedro Becker
Produção Gráfica: Raquel Pereira
Atendimento: Pedro Becker
PRATA
Mídia Exterior e Interior
Peça Individual
Título: Don Juan
Agência: Bonaparte
Cliente: Ágora Teatro
Direção de Criação: Pedro Becker
Direção de Arte: Pedro Becker e Luiza Olle
Produção Gráfica: Raquel Pereira
Atendimento: Pedro Becker
Mídia Exterior e Interior
Campanha
Título: Laboratórios Unimed Poa
Agência: Escala
Cliente: Unimed Porto Alegre
Direção de Criação: Régis Montagna e Eduardo Axelrud
Direção de Arte: Diego Vieira
Redação: Conrado Schnarndorf
Produção Gráfica: Maristela de Mello
Atendimento: Taís Urtassum Ludvig
Arte Final: Gelson Mendes e Geferson Barths
OURO
Mídia Exterior e Interior
Peça Individual
Título: Live Jukebox
Agência: Bonaparte
Cliente: Converse
Direção de Criação: Pedro Becker e Samir Arrage
Direção de Arte: Pedro Becker
Redação: Samir Arrage
Produção Gráfica: Raquel Pereira
Atendimento: Alvaro Valli
Mídia Exterior e Interior
Campanha
Título: Cartazes O Melhor do Mundo é Daqui
Agência: Paim
Cliente: Cerveja Polar
Direção de Criação: Carlos Alberto Thunm e Rodrigo Pinto
Direção de Arte: Diego Tórgo e Luiza Olle
Redação: Rodrigo Rocha
Produção Gráfica: Elisa Moura
Atendimento: Mariana Balestra, Daniela Flores e Dolores de Pauli
Arte Final: Miziane Duarte
RADIO
BRONZE
Rádio
Peça Individual
Título: Ipanema FM 27 anos
Agência: Ama
Cliente: Ipanema FM
Direção de Criação: Zeca Honorato
Redação: Zeca Honorato e Átila Ferrarez
Produção de RTVC: Eduardo Lopes Loguercio
Atendimento: Eduardo Lopes Loguercio
Rádio
Peça Individual
Título: Imagine
Agência: Paim
Cliente: GHC
Direção de Criação: Carlos Alberto Thunm, Rodrigo Pinto e Fabio Piucco
Redação: Márcio Blank
Produção de RTVC: Débora Roth e Daiane Vargas
Atendimento: Lairson José Kunzler
Produtora de Áudio: Technologica
PRATA
Rádio
Peça Individual
Título: Cuidar por Completo
Agência: Escala
Cliente: Unimed Porto Alegre
Direção de Criação: Eduardo Axelrud, Régis Montagna e Fernando Schlickmann
Redação: Reginaldo Pujol
Produção de RTVC: Renan Tiago Ceolin
Atendimento: Carolina Marques
Produtora de Áudio: Loop Reclame
Rádio
Peça Individual
Título: Corte Rápido
Agência: DCS
Cliente: Tramontina
Direção de Criação: Roberto Callage e Grace Meurer
Direção de Arte: Diego Wortmann
Redação: Samir Arrage e Caroline Dienstmann
Produção de RTVC: Ana Paula Luce e Carlo Taffarel
Atendimento: Lucia Zachia e Angelica Collet
Produtora de Áudio: Lado B Sound Design
OURO
Rádio
Peça Individual
Título: Hino Polar
Agência: Paim
Cliente: Cerveja Polar
Direção de Criação: Carlos Alberto Thunm e Rodrigo Pinto
Diretor de Arte: Diego Tórgo
Redação: Rodrigo Rocha e Márcio Blank
Produção de RTVC: Daiane Vargas e Melissa Bordin
Atendimento: Daniela Flores, Dolores de Pauli e Mariana Balestra
Produtora de Áudio: Loop Reclame
FILME
BRONZE
Filme
Peça Individual
Título: Coleção Planeta Atlântida Renner
Agência: Paim
Cliente: Lojas Renner
Direção de Criação: Carlos Alberto Thunm e Rodrigo Pinto
Redação: Guilherme Grossi
Produção de RTVC: Ernani Furtado
Atendimento: Aline Klafke de Lima, Jessica Meotti e Roberta Lima
Produtora de Cine/TV: Estação Elétrica
Filme
Peça Individual
Título: Bah
Agência: Paim
Cliente: Cerveja Polar
Direção de Criação: Carlos Alberto Thunm e Rodrigo Pinto
Direção de Arte: Diego Tórgo
Redação: Rodrigo Rocha, Márcio Blank e Guilherme Grossi
Produção de RTVC: Daiane Vargas, Melissa Bordin
Atendimento: Daniela Flores, Dolores de Pauli e Mariana Balestra
Produtora de Cine/TV: Capsula Cinematográfica
Filme
Peça Individual
Título: Aula
Agência: Paim
Cliente: Lojas Renner
Direção de Criação: Carlos Alberto Thunm e Rodrigo Pinto
Redação: Magali Moraes
Produção de RTVC: Melissa Bordin
Atendimento: Claudia Schneider
Produtora de Cine/TV: Cine Cinematográfica
Filme
Peça Individual
Título: Gerbase e Neka
Agência: Escala
Cliente: Colégio Anchieta
Direção de Criação: Regis Montagna
Redação: Reginaldo Pujol
Produção de RTVC: Renan Tiago Ceolin
Atendimento: Fabrício Morin
Arte Final: Gelson Mendes
Produtora de Cine/TV: Estudio Makako
PRATA
Filme
Campanha
Título: Websodes Polar: O Melhor do Mundo é Daqui / Brinde
Agência: Paim
Cliente: Cerveja Polar
Direção de Criação: Carlos Alberto Thunm e Rodrigo Pinto
Direção de Arte: Diego Tórgo
Redação: Rodrigo Rocha, Márcio Blank e Guilherme Grossi
Produção de RTVC: Daiane Vargas e Melissa Bordin
Atendimento: Mariana Balestra, Dolores de Pauli, Daniela Flores
Produtora de Cine/TV: Capsula Cinematográfica
OURO
Filme
Campanha
Título: Corte Rápido
Agência: DCS
Cliente: Tramontina
Direção de Criação: Roberto Callage e Grace Meurer
Direção de Arte: Diego Wortmann, Guilherme Altreider e José Pedro Bortolini
Redação: Samir Arrage, Caroline Dienstmann e Felipe Lermen
Produção de RTVC: Ana Paula Luce e Carlo Taffarel
Atendimento: Lucia Zachia e Angelica Collet
Produtora de áudio: Lado B Sound Design
Produtora de Cine/TV: Sanguebom Filmes
CAMPANHAS INTEGRADAS
BRONZE
Título: CONCURSO ESPETO DE OURO LEBON
Agência: Escala Comunicação e Marketing Ltda
Cliente: LEBON
Diretor de Criação: Régis Montagna e Eduardo Axelrud
Diretor de Arte: Jacques Fernandes,Diego Vieira e Roberto Koetz da Fonseca
Redator: Conrado Schnarndorf ,Fabiano Goldoni e Gustavo Spanholi
Produtor Gráfico: Pedro Freitas
Atendimento: Natália Rache Thomaz ,Michele Godoy
Arte Finalista: Gelson Mendes ,Thomas Nasário
Título: Dúvida
Agência: Novacentro Comunicação e Marketing
Cliente: Prefeitura Municipal de Porto Alegre
Diretor de Criação: Marcelo Firpo e João Pedro Tarouco Corrêa
Diretor de Arte: Luciano Maciel
Redator: Marcelo Firpo e João Ricardo Mello
Produtor Gráfico: Jussara Rodrigues
Atendimento: Amanda Pinter Peçanha
Arte Finalista: Victor Barcelos
Título: EU LI NA ZERO
Agência: Escala Comunicação e Marketing Ltda
Cliente: ZERO HORA
Diretor de Criação: Régis Montagna e Eduardo Axelrud
Diretor de Arte: Juliano Weide
Redator: Juliano Faerman
Produtor Gráfico: Maristela de Mello
Atendimento: Taís Urtassum Ludvig e Michele Godoy
Arte Finalista: Gelson Mendes
OURO
Título: QUER APLAUSO?
Agência: Escala Comunicação e Marketing Ltda
Cliente: VONPAR / NEUGEBAUER
Diretor de Criação: Régis Montagna
Diretor de Criação: e Eduardo Axelrud
Diretor de Arte: Jacques Fernandes, Vini Marques, Roberto Koetz da Fonseca e Andre Mezommo
Redator: Juliano Faerman,Diego Basso.Fabiano Goldoni e Eduardo Pandolfo
Produtor Gráfico: Maristela de Mello
Atendimento: Lia Pinheiro e Andrea Klemm
Arte Finalista: Daniel Bittencourt: e Gelson Mendes
Fundada em 1968, a Impresul já começou dominando o mercado da propaganda, com trabalhos tipográficos e comerciais. Hoje a parceria ainda é forte, com desenvolvimento de anúncios e materiais promocionais. Em 1974 a empresa passou por dificuldades financeiras, mas a partir de 1978 ela voltou a se estabilizar, dando início a uma nova fase de melhorias. Hoje é a gráfica gaúcha mais premiada, só no Salão da Propaganda, ganhou onze vezes nos últimos anos como Fornecedor Gráfico do Ano.
Para o sócio da Impresul, Jairo Amaral, a gráfica recebe esse destaque devido ao contínuo trabalho de aperfeiçoamento e treinamento profissional.
O que a Impresul fez para ganhar o prêmio?
O que vem fazendo ao longo de todos os anos. Buscando continuamente o aprimoramento e treinamento de nossos profissionais, investindo em tecnologia e inovação.
Qual o trabalho mais importante da gráfica?
Todos os trabalhos são importantes dentro da nossa empresa.
O que faria a Impresul ganhar o prêmio novamente?
A manutenção de nossas mesmas diretrizes que nos fizeram ganhar em 2010 e nos anos anteriores.
Qual o diferencial de vocês?
Em termos de comunicação gráfica, na nossa empresa é possível realizar qualquer trabalho. Não terceirizamos nada, o que faz com que todo processo de produção esteja sempre sob nosso monitoramento e consequentemente torna nossos prazos de entrega mais rápidos. Fazemos da foto ao produto final, seja anúncio, catálogo, outdoor, peças de PDV, etc.
Como tu vês o mercado da indústria gráfica nos últimos tempos e nos próximos anos?
Aqui no Rio Grande do Sul, este ano, estamos atravessando um momento de estagnação, mas creio que no segundo semestre haverá uma melhora. A indústria gráfica se divide em linha editorial, de embalagens e promocional. Acredito que a linha editorial no futuro é a que encontrará maiores dificuldades, mas sempre haverá espaço para todos.
Entrevista com Paulo Dytz – Sócio-Diretor geral da B Sound Thinking, produtora de áudio do ano 2010
A produtora de áudio B Sound Thinking (ex-Lado B) mudou de nome para ficar mais alinhada à sua essência: pensar o som. Há quase nove anos no mercado, o foco da empresa são as áreas de Audio Advertising, Audio Interactive e Audio Branding. A primeira abrange a produção de trilhas, jingles e spots para o mercado publicitário. A segunda é voltada para o desenvolvimento de estratégias sonoras para o ambiente digital e outras mídias. A última unidade foca na construção de uma identidade sonoro para marcas.
Vencedora do prêmio ARP 2010, na categoria Produtora de Áudio do Ano, a B Sound Thinking tem hoje 12 funcionários que trabalham para clientes como Olympikus, Sprite, Johnson & Johnson e Bradesco. O sócio-diretor geral da B, Paulo Dytz, conta como a empresa fez para ser ganhadora do prêmio e o que a faz alçar voos maiores e para fora do Estado.
O que a B Sound Thinking fez para ganhar o prêmio da Semana ARP da Comunicação 2010?
Fomos três vezes consecutivas campeões no Salão da Propaganda, em 2008, 2009 e 2010. Considero um feito significativo, que reflete a essência da B de pensar no som e não simplesmente produzir uma peça. Por isso a expressão Sound Thinking expressa tão bem esse posicionamento.
A seleção do repertório para o Salão da Propaganda foi feita em conjunto com toda a equipe, demonstrando o envolvimento de todos na construção dessa história de quase nove anos. É um trabalho colaborativo.
O que a mudança da marca/estrutura trouxe de diferencial para o mercado?
Somos a primeira Produtora de Som no Rio Grande do Sul e uma das primeiras no Brasil a trabalhar com Audio Branding, que é o desenvolvimento sonoro para uma marca. Na área de Audio Interactive houve inovações, ela deixou de focar somente na área digital para trabalhar também em projetos transmídia. Atualmente estamos trabalhando com clientes nacionais em São Paulo e aqui no Sul em todas as áreas.
Como tu vês o crescimento da indústria de áudio nos últimos tempos e nos próximos anos?
Vejo o cenário de advertising em mutação, assim como a indústria do áudio para este setor também passa por transformações. A redistribuição de verba, a entrada de novas mídias e a própria mudança quanto ao comportamento do consumidor geram a necessidade de encontrar novas possibilidades de negócio. Por isso, marcas continuarão buscando novas conexões com seus consumidores e outros mercados. Algumas empresas permanecem inertes a tudo isso e outras, como a B, tendem a buscar novas maneiras de unir marcas e pessoas através do som.
Entrevista com Breno Castro – Sócio-Diretor da Zeppelin Filmes, produtora de Cine/TV do ano 2010
O “segredo” da Zeppelin é ser apaixonada pelo que faz.
A produtora audiovisual Zeppelin Filmes foi criada em 1991, em Porto Alegre. São 20 anos trabalhando principalmente com a produção de peças publicitárias, realizando trabalhos para clientes como Banrisul, Shopping Iguatemi, Zaffari, Nokia e TAM. Em 1996 houve a necessidade de expansão, assim a Zeppelin fez parcerias com empresas estrangeiras para criar comerciais em países como Alemanha, Finlândia, Portugal e Rússia. Em 2002 a produtora abriu outra sede, agora em São Paulo.
O sócio-diretor da Zeppelin, Breno Castro, conta como a empresa faz para se manter e continuar ganhando outros prêmios como o de Produtora de Cine/TV do Ano na Semana ARP da Comunicação.
O que a Zeppelin fez para ganhar o prêmio na Semana ARP 2010?
Clichê à parte, o “segredo” da Zeppelin é ser apaixonada pelo que faz. É ter uma equipe talentosa e, acima de tudo, unida. É estar cercada por um grupo de profissionais com muita vontade de fazer bem feito aquilo que mais gosta: trabalhar com o cinema, com a arte, com a música, com a moda, com as cores, com a imaginação. Os prêmios que acabamos conquistando são nada mais que um reflexo dessa união e do desejo de fazer trabalhos que nos dão orgulho.
O que faria a Zeppelin ganhar o prêmio novamente?
Continuar com essa mesma linha de raciocínio: união e dedicação ao que se produz.
Qual trabalho mais importante da produtora?
O trabalho mais importante é sempre o próximo!
Como tu vês o mercado da indústria audiovisual nos últimos tempos e nos próximos anos?
A tecnologia tem mudado muito e numa velocidade extremamente rápida. É, portanto, um desafio constante acompanhar essas evoluções que não tardam a ser absorvidas pelo mercado. Além disso, o mercado em si está cada vez mais difícil, difícil e difícil: menos verba, menos prazos e mais exigências. No entanto, independentemente de todo esse cenário, nosso trabalho segue o mesmo: fazer os melhores filmes.
O que a Zeppelin tem como diferencial?
Talentos!
Entrevista com Paulo Melo – Sócio-Diretor da Escala, agência do ano 2010
“O desafio de uma agência de propaganda é sempre entender o consumidor.”
Escala: uma empresa com diferencial
Há 38 anos no mercado, a agência Escala, nasceu atendendo grandes contas de varejo e hoje é líder na região Sul. Depois de longo período de crescimento, em 2008 a Escala expandiu seus negócios para São Paulo e aumentou a clientela, representando um crescimento de 10% na agência. No mesmo período fechou parceria com uma agência de Recife e passou a atender em três estados. Hoje, conta com 170 funcionários, distribuídos nas três sedes da empresa.
Um dos sócios da Escala em Porto Alegre e vencedor do prêmio Publicitário do Ano de 2009 na Semana da Comunicação, Paulo Melo, conta como foi esse processo de crescimento e quais são as expectativas da agência para o futuro, citando as novas tecnologias e formas de fazer comunicação. Em entrevista exclusiva ao site da Associação Riograndense de Propaganda (ARP), ele afirma que a Escala é uma empresa sólida e preparada para encarar os novos movimentos do mercado.
A Escala foi a agência e a empresa do ano no salão da comunicação 2010. Em sua opinião, o que fez da Escala a agência do ano?
Acredito que a resposta está em a Escala ter se adaptado rapidamente a novas plataformas de comunicação e, a partir daí, tê-las pensado de forma integrada. Além disso, a Escala é uma agência diferenciada. Não tem uma visão departamentalizada, mas sim uma integração entre os profissionais e os processos da agência como um todo. Conceito esse reforçado em 2007, com a criação das áreas de conexões e negócios. Além disso, a Escala é voltada para ajudar o cliente a ganhar dinheiro, entregando bons serviços, criatividade com ideias atraentes, planejamento estratégico, conhecimento de mercado.
Cite um case de 2010 que exemplifique essa conquista.
O case Sustentabilidade, realizado para o Colégio Anchieta, é um bom exemplo. Antes de criar uma campanha sobre sustentabilidade, a Escala ajudou o cliente a implantar o conceito no seu negócio, sugerindo a contratação e um consultor para desenvolver um projeto completo na área. Depois de ajudar a tornar o conceito real no dia a dia do cliente, a Escala levou a campanha para as ruas de forma inovadora, mobilizando os públicos do colégio. Foram criados anúncios que sugerem usos alternativos para o jornal, onde foram publicados até materiais internos do colégio (ex: caderno de matrículas) que foram impressos em papel reciclado e colocam essa informação diretamente em sua na capa. Imprimimos outdoors no verso da lona de outdoors já existentes, e fizemos uma ação onde a lona de um outdoor seria reciclada em estojos ao término da campanha. Em outra ação inédita, plantamos uma árvore dentro de um outdoor em plena Avenida Nilo Peçanha para diminuir a emissão de CO2 dos carros na rua. O site, com todo o cenário produzido em papel reciclado, convidava as pessoas a “apagarem lâmpadas” no próprio endereço e nas suas casas também. Até mesmo o Spot de rádio foi realizado de maneira sustentável. Com um gasto mínimo de energia, gerou um vídeo que pode ser assistido na internet. O próprio slogan do Colégio, que há dez anos era “Ensinando a Pensar” foi reciclado, e passou a ser “Ensinando a Pensar O Futuro”.
E o que a Escala está fazendo para será agência do ano de 2011?
Ser a agência do ano é uma consequência do foco da Escala, que é ajudar os clientes a alcançarem seus resultados. Esse processo envolve muita inovação, criatividade, conhecimento do consumidor e envolvimento da equipe. Uma mistura de sistemas gerenciais, com foco.
A comunicação vem sofrendo mudanças constantes nos últimos anos. E a Escala, com mais de 37 anos de experiência, onde está nesse contexto? Atualizada com a nova comunicação (digital, novos consumidores, novas abordagens e etc), usa da sua experiência para aliar o tradicional à tendência, mudou seu modelo de negócio para acompanhar o novo mercado?
A Escala, ao longo de seus mais de 37 anos, sempre procurou ser pioneira e inovadora no nosso mercado não só em planejamento e criatividade como também em outros aspectos. Dentro desse contexto, a agência criou o conceito de conexões, apostando em profissionais com diferentes expertises, que exploram a mídia de todos os pontos de contato de maneira integrada. Com isso, a Escala fez uma mudança radical em sua área de mídia, agregando profissionais que enxerguem o on-line e o off-line numa coisa só.
Quais são os desafios das agências de comunicação para os próximos anos? Qual o principal diferencial da Escala?
O desafio de uma agência de propaganda é sempre entender o consumidor. E temos agora dois desafios nesse sentido. Temos o consumidor que vive uma saturação de tanto conteúdo imposto, com uma média de 5 mil mensagens comerciais recebidas ao dia, e já demonstrando uma ansiedade e um certo comportamento seletivo e até de rejeição. E temos ainda o consumidor que já é nativo desse contexto digital, que nem sabe o que é uma vida off-line. Isso tudo nos aponta para a grande importância de se voltar para um conteúdo de engajamento, que interaja com esses novos consumidores. Além de excelência em criatividade, a Escala tem o diferencial de ser sólida empresarialmente para acompanhar esses movimentos.
Entrevista com Cesar Paim – Publicitário do Ano 2010
“Para o profissional, o reconhecimento do mercado reflete também o bom momento da agência.”
Cesar Paim, da Paim Comunicação, recebeu com muito orgulho e alegria o prêmio de Publicitário do Ano, mas relaciona esse importante reconhecimento do mercado a um conjunto de fatores que não se restringem aos acontecimentos de 2010. “Me senti muito lisonjeado. Mas entendo que o prêmio foi dado muito pela trajetória ao longo dos anos, do que decorrente de algo específico que tenha ocorrido em 2010″, explica. Para ele, aliás, a indicação para participar do prêmio já é motivo de muita satisfação. “O trabalho da Paim e o meu trabalho se confundem. A minha atuação e os resultados da empresa são consequentes. Uma coisa representa a outra. São 35 anos de atividade. Esse prêmio tem a ver com o momento da agência, de aumento de equipe, reconquista de clientes”, aponta. É verdade, no entanto, que 2010 foi bastante intenso. Tanto que foi difícil acompanhar a Semana da Comunicação com a mesma assiduidade de anos anteriores. Mas ele tem certeza de que o modelo do evento está estabelecido e tem ajudado a ARP a construir um papel de entidade efetivamente preocupada com o desenvolvimento das empresas e do mercado. Não apenas voltada para prêmios, mas capaz de gerar discussões, debates, trazendo pessoas e ideias capazes de estimular os profissionais do meio. “A ARP é algo muito nosso, do Rio Grande do Sul, uma entidade que congrega todos os segmentos da area de comunicação. Se, por um lado, isso lhe dá força, por outro é bem complexo agradar a todos os interesses. A gestão de uma entidade assim não é nada simples. Admiro as pessoas que colocam seu tempo e energia para fazer tudo isso acontecer”, elogia. Por causa de sua consolidação, Paim acredita que a ARP possa ajudar a pautar importantes reflexões sobre assuntos que o tem preocupado, como o grande volume de projetos no Congresso relacionados ao cerceamento de atividades na área da comunicação. “Há uma ideia geral de que a publicidade é a vilã da história. E não é bem assim. Temos de motivar um debate profundo, consciente. O Congresso tem 300 projetos de lei cerceando a liberdade econômica e a liberdade de comunicação. Nossa atividade merece respeito da sociedade porque é uma das grandes armas para manter uma imprensa livre e democrática”, aponta. Para 2011, as perspectivas são bem positivas. “Na medida em que o Brasil amadurece sua economia, novas marcas chegam, segmentos que não eram anunciantes passam a ser, e isso se reflete na área da comunicação. Não havendo nenhum acidente internacional, acredito que em 2011 o setor vai crescer novamente, como em 2010″, finaliza.
“Reconhecimentos são sempre referentes ao passado. Não garantem nada no futuro, que deve ser construído a partir de hoje, no presente.”
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O IBOPE Media, em parceria com a Associação Riograndense de Propaganda (ARP), divulgou o ranking dos investimentos em mídia dos 100 maiores anunciantes e setores do RS em 2011.
Segundo a cobertura* do IBOPE Monitor na região, o investimento publicitário cresceu 7% em relação ao mesmo período do ano anterior e representa 4% do investimento total do Brasil.
Com essas informações, o IBOPE Media e a ARP pretendem contribuir com a construção de estratégias de mídia das empresas. Os dados estão disponíveis no site www.arpnet.com.br.
*Cobertura Monitor Evolution no Rio Grande do Sul:
TV – Porto Alegre
Outdoor – Canoas, Esteio, São Leopoldo, Viamão
Jornal – Novo Hamburgo e Porto Alegre
Mobiliário urbano- Porto Alegre
Revista- Exemplares Regionais de circulação Nacional
Rádio- Porto Alegre
Cinema – Porto Alegre
Internet, TV a Cabo e títulos Nacionais de Revista (circulação nacional) são valorados para praça “nacional”.
Dados de investimento publicitário com base em tabela de preços dos veículos.